[康师傅打通社媒到电商创意玩法，携手杨紫掀5亿+流量风暴！]

2023-03-14

近日，康师傅携手番茄鸡蛋牛肉面品牌代言人杨紫开启2023新年活动，原创微博话题#康师傅番茄鸡蛋牛肉面品牌代言人杨紫# 和#杨紫最爱康师傅阳光番茄# 共获得5.1亿+阅读量，双话题累计讨论量近380w！康师傅利用线上资源铺陈节奏，将多个环节直接链接至电商，成功将大批社交平台用户引流至电商平台，打通从精准种草到主动购买的完整闭环。

提前预热，吸引主动分享

预热阶段，康师傅借助饭爱豆精准捕捉到用户对新年活动充满好奇，提前在电商平台发布预热，预告将有4款超值周边上线。

从而吸引用户主动将内容搬运至微博扩散，此举不仅成功激发多平台用户的期待，也极大点燃路人兴趣。

正式开启，放送多重惊喜

经过前期预热，康师傅在12月27日当天正式公开品牌代言人杨紫专属新年惊喜礼，详细介绍其中内容，并以神秘壁纸埋下悬念，拉足期待感。

借助饭爱豆了解到用户喜爱的新年周边品类，康师傅推出3款杨紫不同造型的品牌定制利是封和满满杨紫元素的品牌定制DIY摇摇乐，兼具实用性与趣味性，参加买赠活动即有机会获得，成功激发购买欲。

为进一步增强用户粘性，康师傅将红包封面和品牌新年限定大红盒获取机制分别设置为积分兑换和入会下单抽奖，大大刺激用户和路人主动参与。最终，康师傅首周电商平台进店人数超4w，新增会员数超预期450%+！

暗号对接，全新物料扩散

经过一系列铺垫，康师傅准时释出品牌代言人杨紫的神秘壁纸，并在饭爱豆的建议下，以前往电商观看新视频物料GET暗号的形式发放。

提高双平台互动性的同时，顺势公开杨紫全新视频物料，给足新年仪式感，因此收获大量好评，用户纷纷自发产出UGC分享。不仅大大提升活动声量，更成功助力品牌新年活动破圈宣传！

豆姐开箱，全面展示创意

之后，饭爱豆利用自身平台优势，在微博主账号饭爱豆娱乐上发布「康师傅品牌限定大红盒周边」开箱视频，通过指定转评内容互动活动，开展送同款的福利抽奖活动，有效调动起用户对番茄牛肉面产品和大红盒周边的兴趣，最终该微博阅读量突破161w！

除此之外，饭爱豆采用诙谐有趣的拍摄和剪辑手法，搭配时下热梗，向用户详细展示礼盒内容、使用方法和错误示范，令人忍俊不禁的同时深深种草，更成功立住康师傅品牌会玩周边创意的人设！

经过这一系列的宣传造势，康师傅品牌顺利铺陈2023新年活动的节奏，成功让双平台线上宣传玩出新高度，深度触及目标圈层，极大提高大众对品牌的好感度！

圈层营销MCN 见证饭爱豆影响力

以服务用户需求为市场导向，打通全方位Social宣传渠道。将影视、明星、专家、网红、达人、品牌商家等资源创新整合，打造用户主导的专属服务平台；利用影视内容和明星的影响力助推影视宣传、明星宣传及品牌商家宣传，创造四方共同利益最大化。

（编辑整理：Zoe）