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[RIO官宣肖战获36亿+曝光,爆款玩法打造带感之旅!]

2023-03-14


近日,RIO锐澳鸡尾酒官宣肖战为全球品牌代言人,原创微博话题#肖战RIO全球品牌代言人# 和#RIO清爽 更爽更带感# 共获得36亿+曝光,双话题累计讨论量超726w!RIO通过线上线下同步宣传,多节点联动用户圈层,最大化利用声量调动路人兴趣,从而达到二次裂变品牌活动的效果,最终成功吸引全域火爆关注!

扩散预热造势,卡点制造悬念

预热阶段,RIO透过饭爱豆对艺人特质和用户喜点的把控,卡点肖战生日1005发布预热视频,预告将于次日公开“新朋友”。最终,该微博视频播放量超244w,成功调动起目标圈层的好奇心!


正式官宣,释放全新图频

经过前期预热造势,RIO在官宣当天先后发布全新海报及视频,正式公开肖战为全球品牌代言人,RIO官博及肖战本人官宣视频播放量超4801w、相关微博共获得1081w+互动量,为接下来的活动铺垫了流量基础。

连环图频放送精准踩中用户对全新物料的狂热兴趣,不仅让众多用户主动发布原创微博参与解读,更吸引到路人主动点击,达到破圈宣传的目的!



带感玩法,联动用户扩散

正式官宣后,RIO公开代言人带感周边福利获取攻略及具体内容:代言人明信片、代言人支架立牌、定制收纳盒,满满肖战元素拿捏住用户,成功刺激主动下单。


与此同时,RIO借助饭爱豆对线上玩法的把控,开启飞行日志带感航程和带感游戏舱两轮线上活动,参与即有机会GET代言人同款带感周边,吸引全域主动加入带感之旅!


有趣机制和精美奖品,促使大量用户纷纷主动发布原创UGC晒出已收到的礼盒及周边,扩散主题活动的同时,进行有效的品牌及产品科普,不仅大大提升了活动声量,更增加多圈层对品牌的认知度!



线下同开,吸引用户原创

为了进一步加深目标圈层对品牌的好感度,RIO透过饭爱豆对艺人的了解,选取家乡重庆、《如梦之梦》话剧演出地等多个与肖战相关的城市,策划20城40屏线下大屏和16城29站线下展台的带感偶遇,鼓励当地用户在做好防护的前提下前往打卡,展现出品牌对代言人的用心程度和满满仪式感!


这一活动再度点燃用户主动发布原创内容的积极性,纷纷分享自己在线下的所见所闻,最终助力参与微博话题#肖战RIO全球品牌代言人# 和#RIO清爽 更爽更带感# 双话题累计讨论量超726w,参与原创人数高达47w+

经过这一系列的宣传造势,RIO顺利铺陈官宣全球品牌代言人肖战的节奏,成功让线上互动+线下活动深度触及目标圈层,更引发路人的极大兴趣,加深了大众对品牌更强烈的认知和信任!



圈层营销MCN 见证饭爱豆影响力


以服务用户需求为市场导向,打通全方位Social宣传渠道。将影视、明星、专家、网红、达人、品牌商家等资源创新整合,打造用户主导的专属服务平台;利用影视内容和明星的影响力助推影视宣传、明星宣传及品牌商家宣传,创造四方共同利益最大化。

(编辑整理:Zoe)