[康师傅携张艺兴开创新玩法，爆款周边引2000w+用户「艺」起动起来！]

2022-12-14

近日，康师傅与品牌代言人张艺兴再度携手出发，用音乐舞蹈碰撞经典产品刺激用户关注，再结合艺人元素打造创意实用的周边礼盒，加之丰富的线上互动玩法吸引全域参加并主动产出原创物料，活动覆盖全域超2147w用户，提升品牌声量的同时带动产品销量，成功将「动起来，就要这个味」主题扩散出圈！  

预热造势，联动用户扩散

预热阶段，康师傅借助饭爱豆对用户好奇心的精准捕获，调动用户搬运电商端周边路透海报，提前大范围预热10月11日品牌将有动作，丰富周边成功激发大众对官宣的期待，为当日流量做铺垫。

正式官宣，创意MV造势

官宣当天，透过饭爱豆对艺人标签和用户喜好的了解，康师傅卡点代言人张艺兴生日1007发布《动起来》主题MV，昂扬歌词和动感旋律拉满青春氛围。最终，品牌及张艺兴微博共获得超348.5w互动！

品牌代言人张艺兴在舞蹈领域成就颇为出圈，每每有新作品都会获得极大关注。他在这支MV中将舞步和经典产品红烧牛肉面创意结合，迅速引发全域点击观看，精准触达用户喜点，极大调动起路人兴趣，点燃大众热情！

线上玩法，吸引全域参加

正式官宣后，康师傅借助饭爱豆对线上互动的把控，顺势推出「兴」动派对赢好礼活动，超值买赠惊喜多多，活动开启仅一周即有121.6万+人次进入品牌店铺页面，大大带动销量！

高可玩性和丰富周边奖品，促使用户主动发布购买机制和玩法攻略，从而将社交平台的目标群体导流至电商端参与互动，成功刺激用户购买欲，提升品牌声量！  

惊喜周边，激发原创产出

与此同时，康师傅公开6款惊喜周边内容细节：DIY插卡拆拆乐、DIY涂鸦泡面盖、时尚露营杯、品牌小卡套组、动起来飞盘、动起来免充气沙发。其中不仅有独角兽、贝壳、吉他、羊、音符等张艺兴相关元素，还将应援色紫色和品牌主色巧妙结合，打造出动感又时尚的渐变红紫色，既切合主题又拿捏用户的心。

这些周边心「艺」满满，兼具质感和实用性，实物整体质感超出大众预期，用户收到后纷纷主动产出原创UGC图频，成功俘获目标圈层的喜好，并且引发多圈层热烈讨论，成功让活动扩散出圈，打造品牌懂用户的形象！

通过这一系列安排，康师傅顺利铺陈二次官宣品牌代言人张艺兴的节奏，多重惊喜周边福利吸引目标圈层主动参与线上互动，并自发产出物料，最终成功达到破圈宣传的效果！

圈层营销MCN 见证饭爱豆影响力

以服务用户需求为市场导向，打通全方位Social宣传渠道。将影视、明星、专家、网红、达人、品牌商家等资源创新整合，打造用户主导的专属服务平台；利用影视内容和明星的影响力助推影视宣传、明星宣传及品牌商家宣传，创造四方共同利益最大化。

（编辑整理：Zoe）