2022-09-13
近日,超威官宣罗一舟为品牌全能守护者,原创微博话题#罗一舟超威全能守护者# 和#罗一舟520超威守护# 共获得9.5亿+曝光,超预期2375%,话题累计讨论量近548w!超威利用场景化种草精准切中用户喜好,吸引全域关注,成功实现效果最大化!
01 预热造势,巧用艺人关键词
预热阶段,超威透过饭爱豆对艺人的了解,将“舟”字巧妙汇于文案,以模糊版视频作为线索,预告全能守护者将于5月20日正式官宣。最终,该微博获得近24w互动量,视频播放量超84w,成功调动起用户和路人的好奇心,成功为正式官宣的声量造势。
02 正式官宣,紧抓用户喜好
经过前期预热造势,超威在520当天接连释出全新视频及海报,形成强烈视觉吸引,正式官宣罗一舟为全能守护者,引爆全域关注。最终,超威及罗一舟官宣相关微博总互动量近390w,官宣视频播放量超459w!
与此同时,品牌公开“超威全能守护礼盒”三重“舟”边:独家定制版签名外壳、守护挂链、全能守护海报,满满罗一舟相关元素的设计精准拿捏用户喜好,激发其主动沉浸式参与的热情,为接下来的活动扩大影响范围。
03 融入用户,促使主动二创
为保持用户持续关注的热情,超威借助饭爱豆对用户喜好的把控,以插画形式进行场景化驱蚊科普,将艺人相关元素巧妙融入其中并引导用户参与探秘,极大提升用户对产品的了解,同时成功打造品牌“懂”用户的贴心人设。
通过饭爱豆对用户动态的关注,超威及时了解到大家对图频物料抱有极大兴趣并自发开展二创活动,便主动参与其中追加福利以鼓励更多优质创作,此番联动不仅增加品牌在用户心中的好感度,也让品牌融入用户群体,更激发了还未下单或收货的用户对礼盒实物的好奇。
04 豆姐开箱,加码福利刺激
之后,饭爱豆利用自身平台优势,在微博主账号饭爱豆娱乐上发布「超威全能守护礼盒」开箱视频,向用户直观展示礼盒内所包含的产品和周边,同时举办亲签明信片抽奖福利活动,有效调动起用户的下单欲望,最终该微博获得235w+阅读量,视频播放量超123w次!