2022-07-15
“30w块积木蜂巢快闪,瑞琪奥兰携王一博蜜游520”案例,凭借对520营销市场的洞察和对用户心理的把控,短时期内辐射全网千万用户关注,从海内外近5000件作品中脱颖而出,拿下第22届IAI国际广告奖娱乐营销案例类优秀奖和第13届金鼠标大赛明星/达人营销类银奖两项殊荣!
01 打造视觉地标,抢占先机预热
预热阶段,瑞琪奥兰选择静安寺旁C位黄金位置的上海久光百货为主场地,打破先例在玻璃幕墙上悬挂“王一博人物造型灯箱”,完美打造超强视觉地标,5月1日晚准时点亮灯牌为“探蜜奇旅·蜜游记”520活动预热,极大满足用户对“唯一性”的强烈偏好,同时调动起路人的兴趣!
02 搭建巨型乐高,独家主题破圈
借助饭爱豆对艺人喜好的了解,瑞琪奥兰将王一博情有独钟的乐高积木与品牌卡通形象“瑞宝”相结合,邀请到中国大陆首位乐高专业认证大师参与策划,全新设计出由30w块积木搭建而成、1.7米x1.7米x1.9米的巨型蜂巢城堡。直观的视觉冲击使得活动未启先火,牢牢树立起品牌的真诚形象,提升用户好感度,为接下来的线上共创+线下快闪建立起强粘性关系!
03线上线下结合,激发用户热情
除此之外,瑞琪奥兰借助饭爱豆对用户心理的了解,发起线上抽奖活动:带话题#瑞琪奥兰品牌全球代言人王一博# 发布原创微博送上祝福并晒出现场打卡图频,即有机会被抽中王一博亲签照,促使用户和路人主动产出原创UGC内容,更深层次扩大活动辐射范围,加深大众对品牌的认知度和好感度!
经过这一系列的宣传造势,瑞琪奥兰以独家地标、巨型乐高、线下打卡、线上共创、艺人亲签等环节圆满打造“探蜜奇旅·蜜游记”活动,从王一博代言的30+品牌中破局而出,在520告白日的营销红海拔得头筹,牢牢霸占用户和路人的注意力!