[狂揽20+代言，谷爱凌为何如此受品牌欢迎？]
2022-02-11
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导读：谷爱凌在冬奥夺冠前就狂揽20+品牌代言，其中不乏LV、Tiffany等国际一线大牌，一夕之间广告遍布APP开屏、电梯楼宇等各种渠道，在社交媒体疯狂霸屏。年仅18岁的小将为何如此受品牌方追捧？
随着冬奥会如期而至，品牌正式进入冰雪营销决胜赛道，谷爱凌也因此成为了炙手可热的广告宠儿，代言了超过20个国内外一线品牌，其中还不乏很多一线明星都难以拥有的国际大牌。她的名字频频出现在微博热搜， APP开屏、电梯楼宇、地铁广告再到咖啡店招牌，她的形象也是无处不在——这个年仅18岁的冰雪运动员，俨然成为了新一代的“现象级体育明星”。
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那么对于品牌说来，与谷爱凌的合作意味着什么？
“天才少女”吸睛力十足，以正面形象突显品牌个性
谷爱凌堪比明星的出众颜值及其勇敢励志的运动员形象对于品牌个性的传达起到了积极作用，如三棵树签约谷爱凌，正是借由她年轻健康的形象来传递品牌理念。而维密则不仅是看中了她“天才学霸”的人设，更是因为她的新时代女性健康风貌，品牌希望以跨领域成功女性作为代言人，传递女性的力量。
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出道即巅峰“爽文女主”，靠实力拉起消费者的品牌认知
谷爱凌具有个性和智慧，同时对未知领域具有超强的探索力和创造力，这与凯迪拉克“胆识、格调、创新”的品牌内核神形相契。在凯迪拉克的官宣中，以“敢”字官宣谷爱凌为品牌代言人，对品牌来说，可以通过她从赛场上延伸至线下场景中的超高人气，构建与品牌定位相符合的消费者认知。
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手握多个夺金点，强关联奥运热点引爆社交媒体声量
谷爱凌在强项项目中的统治力毋庸置疑，中国移动正是抓住了这一要素，与奥运赛事强关联，联手咪咕合力打造发布MEET GU，以谷爱凌为原型打造5G冰雪数智达人，走进咪咕冬奥赛事演播厅，播报滑雪赛事及其他相关赛事，推出#谷爱凌解说谷爱凌#话题，引爆社交媒体声量。
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谷爱凌所带来的营销势能对于品牌来说无疑是良性向上的，在这个时间点选择滑雪世界冠军代言，不仅主动追随了网友的关注兴趣点，也让品牌内容的输出更有实质感染力，更具互动参与性。品牌的视野和格局应全面打开，通过迎合受众“心之所向”的代言人选择，去实现品牌与消费者之间深层次的情感链接。
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