2021-10-09
导读:鞠婧祎官宣INTO YOU唇部彩妆代言人,美颜暴击强效刺激消费者心智,代言效果指数高达83.55,媲美甚至远超众多高人气男星。
9月,男明星又成美妆护肤代言收割机。上旬有王琳凯官宣美宝莲纽约眼妆代言人,MAC齐推高瀚宇、李铢衔、麦亨利3位魅力星选官,下旬范丞丞拿下pdc品牌全球代言人,李承铉官宣伊丽莎白雅顿品牌大使……美妆护肤行业,似乎已全然成为男明星“厮杀”的战场。
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然而,在效果为王的明星营销领域里,女明星难道真的PK不过男明星?
其实不然。
女明星同款美护产品、女主角同款色号,依旧是小红书等种草社区,对广大女性美妆消费决策极具影响力的内容。一张唇色剧照、一张机场街拍图、一个真实的好物分享博,依然可能让同款产品轻松售罄,价格翻番。
天然的美妆表现力、直观的上妆效果,对于以感性思维、视觉效果主导的美妆消费领域来说,是极为可靠的种草“利器”。毕竟,只有女性才能真正的演绎出女性之美。
9月23日,鞠婧祎官宣INTO YOU唇部彩妆代言人,据第一财经商业数据中心统计显示,消费影响力人气指数达88.31,效果指数达83.55,媲美甚至远超众多高人气男星。就实际销售结果来说,鞠婧祎同款色号口红在发售后火速售罄,可见女明星在美妆领域的强大种草能力。
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选对代言人:美颜盛世为彩妆背书
SNH48公演出道,成为团内首位总选举连霸成员,到如今在影视圈崭露头角。历经磨炼,鞠婧祎在团内的人气一骑绝尘,死忠粉不可胜数;而她独一无二的妆容造型,更是众多年轻女性争相效仿的典范。
在小红书中,鞠婧祎相关笔记高达17万+篇,高度关联“妆容”、“眼妆”、“仿妆”、“造型”、“同款”等关键词,足见其美妆造型对路人的影响力。INTO YOU作为新生代彩妆品牌面向年轻美妆爱好者,与鞠婧祎所辐射的广大妆容粉不谋而合。而其高颜值、高人气、天生少女感、美妆力卓绝的特质,更与品牌所倡导的理念、所追求的营销效果十分契合。鞠婧祎官宣品牌唇部彩妆代言人,官方广告片播放量已达263万次,对于新生代新消费品牌来说,有力在潜在消费者心智中打响重磅一枪。
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用好代言人:聚焦唇妆展示,产品千面曝光
花式借力代言人颜值,聚焦唇妆展示,达成产品高效种草。从预热期代言人唇妆特写的悬念海报、视频,到官宣后配合品牌各个主打口红色号推广,一波波释放的代言人唇妆大片,品牌用“美颜暴击”的物料,一步到位完成消费者心智从“被代言人吸引”到唇部彩妆种草的直接转化。
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淘宝代言人同款色号断货、官方微博下涌现消费者询问代言人同款色号、鞠婧祎粉丝对物料的自发传播、二次创作及扩散,足见符合代言人气质形象与受众期待,满分展现产品的物料,对营销效果的直接促进作用。
用好代言人:艺人真实分享,直击消费者心智
在如今的社交平台上,消费者对内容的真实性已经养成了足够的判断力,简单粗暴的“硬广”对大众消费行为所能构成的影响逐渐消弭,而对于明星、红人等等社交平台意见领袖的粉丝来说,偶像最真实的日常工作、生活分享,往往能出其不意,引发粉丝圈层的瞩目。在本次营销中,品牌邀请鞠婧祎在个人微博中以日常分享形式发布拍摄工作花絮照,从而对消费者进行软性种草花絮照中明星所使用的唇妆色号,再度赢得消费者对物料及产品的热烈反响。
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在颜值经济之下,新生代偶像层出不穷,给予品牌的选择面也日益宽广。当品牌正被流量、人气、带货力的“乱花迷住双眼”,不妨回归产品本身,重新思考究竟怎样的形象才能真正有说服力的为品牌“代言”。
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(编辑整理:Fish)
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