2022-05-19
近日,溜溜梅携手品牌全球代言人肖战官宣脆青梅产品上市,原创微博话题#中国青梅溜溜梅# 获12亿+阅读量,超预期300%,原创参与人数高达10w+,最终话题累计讨论量近358w!溜溜梅利用原创UGC活动推动用户自发场景化种草,成功建立起大众对品牌内核的深刻认知,从而积淀正向形象资产!
01 官宣上市,全新海报引热情
官宣当天,溜溜梅卡点品牌全球代言人肖战生日1005释出全新宣传海报,官宣「脆青梅」和「咔哩脆青梅」同步上新,并强调其“咔哩脆”和“鲜脆爆汁”的特点,极大调动起大众对产品口感的好奇。最终,该微博获得600w+阅读量,成功为接下来的系列活动打下用户基础。
02 三大活动,叠加福利促产出
经过官宣铺垫,溜溜梅借助饭爱豆对用户心理的把控,选取贴合喜好且简单易上手的主题,先后发起三次原创UGC活动:自制脆青梅表情包、青梅果创意摆拍和花式制梅大赛。同时,以丰厚的福利抽奖激发粉丝动力,一经发布便成功引爆全域用户热情,主动展示DIY技能参与创作,大大提升品牌影响力。
在此热潮下,有许多绘画小能手受主题启发主动产出原创内容,手绘多幅与代言人适配度极高的优质作品,画风可人、细节满满深得用户喜爱和路人关注,进而更深层次扩大活动辐射范围,加深大众对品牌的认知。
03 开箱种草,真实测评助出圈