[黑人牙膏更名“好来”，首个代言人居然请了他？]
2022-05-04
导语：近日，黑人牙膏在更名为好来后，官宣首个品牌笑容大使——理塘丁真，并携他带来全新品牌广告。近年来，短视频平台爆火，不少“网红”拔地而起，迅速收揽大波用户关注，品牌也随即将目光瞄准了网红营销池。然而，什么样的品牌适合押宝网红？他们又会给品牌带来哪些新的营销角度？
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近日，黑人牙膏正式将品牌名更为“DARLIE好来”。作为品牌更名与形象焕新之后，重新打响知名度的第一场硬战，好来选择了丁真来替自己发声，阐述【美好因笑容而来】的全新品牌精神理念，对他的期待可谓非常之高。
在官宣丁真成为首个品牌笑容大使后，好来随即发布全新创意广告《好来时刻》，通过朋友之间的默契、丁真对小女孩的鼓励、老人理解年轻人的热爱等场景，用“好”、“来”的朴素口语表达，向用户传递“所有美好瞬间，皆因微笑而来”的品牌理念。与此同时，借力丁真的招牌笑容影响力，打响全新品牌名。广告一出，即刻引发热议。
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然而，被品牌选中的丁真，影响力真有这么大吗？
商务激增爆卖10W+销量，影响力不容小觑
20年冬天，抖音账号@微笑收藏家·波哥 上传了一段丁真微笑的视频，瞬间收获超过300W互动量，而丁真也从默默无闻的康巴小哥，摇身一变，瞬间成为顶流网红！一时间，无数品牌抛来橄榄枝，金典、时尚芭莎、百度…..从快消到互联网，从时尚圈到央视新闻，无处不可见到丁真的招牌笑容，而品牌因他而获得的势能加持，也在直播间观看量、产品销量等数字符号上，得到了强有力的印证！
图源抖音
去年双十一前夕，新晋国货化妆品携手丁真走进香格里拉的森林秘境。作为丁真的第一个商业品牌代言，他成功助力稀物集在首个双11便狂斩10w+月销。
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除商务代言外，丁真还拍摄了时尚芭莎的写真大片，更是登上了央视新闻，影响力可见一斑。
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近年来，互联网届的流量新贵非网红莫属，事实上，互联网像丁真这样受到品牌追捧的达人比比皆是，而向他们抛出橄榄枝的品牌也不在少数。
完美日记携手李佳琦，深度合作共创产品，打造的“小细跟”口红在天猫双十一活动首日即预售45W件；周黑鸭梦幻联动陶白白，发起“新年星运鸭先知”活动，并推出联名包装产品；天眼查则是签下“老牌网红”papi酱为产品体验官…
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是什么吸引众品牌投身网红营销？而他们又为品牌带来了什么？
高性价比，更具亲和力
相比明星而言，网红的推广费用普遍更为“亲民”，且与用户的关系更为亲近。大多数网红都设立专属群，并且会进行日常互动与维护，与用户保持良好关系。这也使得网红在进行产品推广时，大众更易接受并为此买单。
定位鲜明，与品牌关键词结合度高
因网红账号发布内容需要保持统一调性，使其具备记忆点，这就形成了他们账号及人设的鲜明定位，更贴合品牌关键词，强化用户对品牌的价值认同。
垂直领域专业度高
大部分网红覆盖的人群大多属于某个垂直领域，产出的内容也有着非常强的主题性。相比偶像明星，许多网红本身就是某个领域的权威专家，如“柜哥”出身的李佳琦，用户对于他们的专业意见认可度极高。这类达人自带背书光环，选择他们代言品牌，能有效增强产品体验的真实性。
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网红依托场景和社交网络，和平台共融共生，成为平台向前发展的参与者和共建者。而互联网“网红营销”时代的来临为品牌方开辟了一条新的运营之路，如何把握并走好这一条路，已然成为品牌需要思考的新命题。
