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[F1首位中国车手亮相PRADA,领跑非明星商务成黑马!]

2022-04-08

导语:近日,赛车运动员周冠宇接连官宣多个商务合作,其中包括宇舶表、Prada等一线品牌。东京奥运会后,代言非明星化趋势逐渐明显,冠军们的商业价值进入爆发期,品牌也随即将目光瞄准了在单项领域可能获得重大突破的运动员,如此风口之下,如何精准预判、“成功押宝”成为破圈重点。 

 



F1赛车与奥运会、世界杯并称为“三大体育盛事”,但因国内赛车场地和大众参与度被限制,这项运动的关注度始终不高,选手也通常不被列入品牌考虑范围之内。周冠宇成为中国首位F1正式选手并拿下多领域、多品牌代言,无疑成为打破这一禁锢的契机。

那么,在这样的大好环境下,品牌该如何抓住机遇?

提前调研,蓝海领域唯早不破
首先,明确赛车运动员商业代言版图的三个圈层:核心圈层,汽车制造及相关产业;第二圈层,与时间、速度、安全相关的行业(如名表、金融、保险);第三圈层,奢侈品、时尚品、消费品。

2018年周冠宇在F3赛场上初露锋芒,宇舶表品牌敏锐察觉到这个年轻车手正在不断刷新中国赛车的历史,果断抓住机会官宣成为其首个个人赞助商,并大胆进行深度绑定,给出品牌全球唯一代言赛车手的待遇。凭借如此魄力,宇舶表押中了“宝”,周冠宇也敲开了第二圈层商业的大门。






2021年末,周冠宇签约阿尔法·罗密欧车队成为F1正式车手,与核心圈层达成合作。这一领域与赛车关联度极高,用户群体具有小众性的特点,相比较于刺激消费,品牌更多强调的是“首位F1车手”身份,双向提升彼此的商业价值。  




紧抓时机,深刻洞察商业潜力

今年,第三圈层的Prada、戴乐世、安慕希接连下手押注,抢在F1首秀前与周冠宇达成合作,他不负众望为中国拿下里程碑式的历史第一分,品牌也因预判式营销获得了极高的关注度和好感度。对于品牌来说,将赛场热血和运动精神延伸至商业价值,不仅能够提升自身调性,更能将垂直的体育用户群体扩展至全域用户关注,从而深度影响目标人群的消费需求。








目前国内F1比赛的直播渠道单一受限,但各大视频平台已在积极参与版权谈判,传统电视端也或将重获转播权。可以预见,全民观看通道打通之时,周冠宇的商业价值毫无疑问会登上顶峰,单项领域的运动员们也势必将被此效应席卷

在非明星代言热潮下,运动员不只是在赛场上挥洒汗水,他们身上的闪光点激发了品牌和用户对专业性形象的诉求。下一个蓝海市场已预定,品牌不应只关注大热赛事项目,更要将目光投向其他运动领域的优质选手,通过深度调研预判其背后的商业构成和契合程度,提前押注,从而实现品牌、选手、用户之间三效合一的持续升温


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(编辑整理:Zoe)

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