[“虚拟人高圆圆”上线，元宇宙成品牌营销新趋势？]
2022-03-09
导读：近日，倩碧官宣虚拟人高圆圆为新晋302科技解码官，正式进军元宇宙。除了倩碧，更有源源不断的品牌都想投身其中，元宇宙已然成为新的营销趋势。究竟是什么引得他们纷纷入局虚拟世界？品牌与虚拟偶像之间又会擦出怎样的火花？
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自元宇宙概念走红以来，热度一直持续攀升，虚拟偶像在年轻群体中受关注度大大提升，也因此一举成为品牌眼中的“香饽饽”。今年2月28日，一条“虚拟人高圆圆”的热搜高居不下，倩碧官宣以高圆圆为形象灵感创造的虚拟偶像成为品牌科技解码官。与高圆圆合作已久的倩碧，手握“明星牌”不打，转头玩起了虚拟偶像，想在元宇宙领域分一杯羹。
当然，除了倩碧外，天猫、vivo、王者荣耀等品牌早已开始探索元宇宙之路。是什么吸引众品牌争相入局？在这刚起步的全新领域，有着怎样的新玩法呢？
虚拟偶像百花齐放，如何挖掘其商业价值？
AYAYI：凭借神颜出圈，联通品牌与元宇宙的桥梁
去年5月，虚拟偶像AYAYI 在小红书亮相，凭借神颜证件照爆火出圈。
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AYAYI是燃麦科技打造的国内首个MetaHuman，以小红书时尚博主身份进入大众视野，首发帖互动量目前已超12万，日常内容多为时尚穿搭、造型等。一经爆火，她迅速受到了娇兰、安慕希等各大品牌青睐，并“入职”阿里，成为天猫超级品牌日的数字主理人。
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事实上，目前AYAYI的人气已大不如之前，品牌合作帖点赞量仅有百位数，关注度明显下降。究其原因，AYAYI的形象缺乏鲜明定位与个性，与真人网红博主无明显差异，而其后续发布的人像图片，也受到了种种质疑，“首次的图片太惊艳，导致后面就觉得平平无奇了”。因此，面对靠概念一夜爆火的虚拟偶像，品牌可以利用其与元宇宙的相关性为噱头，展现品牌向元宇宙进军，打造紧跟“新风尚”的形象。
柳夜熙：一夜涨粉百万，助力品牌打爆声量
去年10月，又一位虚拟偶像横空出世，一夜吸粉百万，开启出道即巅峰模式，她就是柳夜熙。
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柳夜熙是ip孵化机构创壹科技塑造的虚拟偶像，出道首条视频便引发热议。视频内容以柳夜熙在元宇宙捉妖为主线，融合了美妆、悬疑、古风等元素，在极具现实感的剧情走向中，成功构建了清晰的定位——会捉妖、美妆博主，且人物增加了戏剧感，形象更丰满，肢体语言和形态看起来更为成熟，给用户的印象更深刻。
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凭借这些特质，她在仅发布7个作品后，便成功拿下与vivo的合作。在今年除夕，柳夜熙在抖音上发布了一条vivo的番外广告片，利用她古风与元宇宙科技感相结合的内容形式，在捉妖剧情中巧妙植入产品。该条视频上线后，点赞量突破200w，收获一众好评。
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除优质内容外，柳夜熙美妆达人的身份也值得品牌探寻。她每个视频皆以特点鲜明的古风妆容出场，在社交平台引发模仿狂潮，抖音话题播放量甚至高达5.5亿。
对于这类个性鲜明、内容优质，在某个领域表现突出的虚拟偶像，品牌可以结合偶像特质，精准内容营销与种草，打爆社交平台声量。
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洛天依：成熟IP型虚拟偶像，强带货助转化
洛天依是一位诞生于2012年的中文虚拟歌手。在各类虚拟偶像中，洛天依作为我国本土虚拟偶像的典型代表，粉丝基础庞大，运营模式较为成熟。作为登上过春晚的虚拟歌手，洛天依可谓是虚拟偶像的“元老级”选手，对比其他虚拟偶像，她成名时间久且粉丝黏性强，给品牌的合作提供了极大空间。
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出道近10年，除不断打造个人舞台与演唱会之外，在前不久的北京冬奥会的宣传活动上，洛天依还和多位知名歌手一起，为北京冬奥运会加油。
而在与品牌的合作上，洛天依的道路也在不断扩宽。去年9月，她便受邀参加了Dior品牌2021年《克里斯汀·迪奥：梦之设计师》线下全球巡展之旅，开始了跨界新旅程。
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洛天依作为体系人设较为完善的虚拟偶像，她的商业价值及影响力可以说不亚于明星。在合作中，品牌应紧抓洛天依粉丝圈层的喜好，充分配合其通过用户创作内容的独特UGC生态，达成强带货引流目的。
在新风口下，一场品牌战役已经开启。虚拟偶像目前已经进入到高速发展阶段，在相关技术不断发展的前提下，其商业模式将更加成熟。同时，随着虚拟偶像变现途径和能力的不断增强，他们将成为高速信息化时代下，数字娱乐业不可或缺的一份子。
