2022-01-31
01 预热造势,两大苏点引爆全网热情
02 ”梅“好相遇,正式官宣点燃全域
经过前期预热,溜溜梅成功调动起大众的热情,正式官宣肖战为品牌全球代言人。当日恰逢肖战参演的话剧《如梦之梦》演出,溜溜梅加入“如梦花墙”并发文为代言人打call,同时透过饭爱豆对用户心理的了解,趁热打铁释出三张独家肖战手机壁纸。这一系列动作极大提升了用户好感度,为接下来的互动活动打下基础。最终,溜溜梅及肖战官宣相关微博的总互动量超1117.1w,视频播放量超4355w,引爆全网关注!
03 持续安利,备受用户青睐喜爱
正式官宣后,为调动大众持续关注的热情,溜溜梅通过饭爱豆对用户心理的洞悉,开启「五日梅子情书」活动,用户不仅能够学习青梅知识,还能根据每日限定主题安利肖战,“迅速、大气、可爱的梅子”形象深入人心,促使用户后续自发产出优质原创UGC开箱图频,成功激发大众的购买欲。最终,原创话题#中国青梅溜溜梅#收获321.2w+讨论,参与原创人数超7w,进一步扩大活动范围和品牌知名度。
04 线下加码,助力用户自发宣传
除了线上推广,溜溜梅还借助饭爱豆精准抓住用户心理,策划五城跨年线下大屏以及多城电梯屏点亮活动,鼓励当地用户前往打卡,展现出品牌对代言人的用心和仪式感。这一操作极大增加了用户主动发布原创内容的积极性,最终相关视频累计收获234w+播放量!
05 豆姐开箱,福利抽奖辐射全域
之后,饭爱豆利用自身平台优势,在微博主账号饭爱豆娱乐上发布「代言人同款礼盒」和「代言人同款六味青梅全家桶」开箱视频,通过展示礼盒内所包含的溜溜梅产品和限量版肖战精美周边,开展抽奖福利活动,有效调动起用户的购买欲望,最终该视频获得100w+播放量!
经过这一系列的宣传造势,溜溜梅顺利铺陈官宣品牌全球代言人肖战的节奏,并成功助力宣传“中国青梅溜溜梅”,加深大众对国民品牌更高层次的认知,让传统青梅文化焕发新生命力!