[“新顶流”来袭，品牌代言新模式提前锁定？]
2022-01-08
导读：东京奥运会上男子100米半决赛亚洲纪录的刷新，让苏炳添一连拿下9个品牌代言，吹起体育圈强势进军娱乐营销的号角，风口之下，众多运动员的商业影响力堪比娱乐明星。冬奥在即，在低风险、正能量等鲜明特质的加持下，体育圈新顶流即将诞生，品牌合作模式也将重新洗牌。
图源微博
随着奥运会期间运动员个人话题频上微博热搜，呈现网红化、偶像化趋势，品牌的天平不再一味向娱乐圈倾斜，在赛场上为国争光的体育健儿们逐渐成为品牌方眼中的“香饽饽”，在代言市场占据一席之地。
前不久，招商银行官宣苏炳添成为品牌首位全球代言人，以一支风格克制沉稳的TVC和一封真挚深情的公开信向代言人“告白”，引发热议。
图源微博
自东京奥运会结束，苏炳添短短数月就接到了小米、广汽新能源、健力宝、顺丰等9个品牌的代言，一时间商业合作甚至超越很多偶像明星。
图源微博
而品牌的数据也印证了苏炳添的商业价值，小米官宣其为代言人后，仅在微博就斩获超2.6亿话题阅读量。
图源微博
东奥会后，向体育健儿抛出橄榄枝的品牌并不在少数。
雅诗兰黛携手中国东奥首金杨倩，向大家诠释“坚持初心，才能遇见自己的无限可能”；平安健康应大众期待签下举重冠军谌利军，郑重承诺“不负每一托”；携程则签下刘国梁、马龙、刘诗雯，作为“金牌旅行团”，冬奥还未开始，热门选手谷爱凌就已手握多个商务资源……
图源微博
体育明星成为娱乐营销风口，变身品牌不可忽视的潜在合作对象。这一现象的背后，是他们低风险、正能量、和自身竞技属性与品牌能创造深度链接等等鲜明特质，为商业合作带来的鲜明加成。
风险低更稳定
相较于偶像明星，体育健将鲜有负面新闻，更具有稳定性且国民好感度更高，对于品牌营销来说风险较低。
自带正能量属性
品牌选择代言人，选的并不只是流量和形象，还有通过借助代言人向消费者传递品牌价值观。代表国家体育实力和形象的运动员，自带官方背书光环，弘扬体育精神之余为品牌注入更多文化内涵，彰显品牌社会责任感。
代言人和品牌深层链接
体育明星的高、快、强等竞技特质更易与产品特质相契合，强化消费者对品牌的价值认同。如小米与苏炳添的合作，正是抓住了小米产品的“快”、“稳”的核心卖点，与苏炳添的“飞人”关键词完美链接，使消费者对品牌的认知达成1+1＞2的效果。
图源微博
图源微博
冬奥会临近，体育明星的热度只会增不会减，大量潜力选手也将逐渐进入大众视线。如2022年开年即夺首冠的谷爱凌、世界杯冠军蔡雪桐等选手都有望成为新一代的“顶流”。全新的娱乐营销模式已然形成，品牌也要紧跟体育热点，做好迎接新浪潮的准备。
