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[波司登官宣肖战斩获13亿+阅读,无预热新玩法引爆全网声量!]

2021-12-29



近日,波司登官宣肖战为品牌代言人,原创微博话题#波司登品牌代言人肖战#短时间内拿下13.7亿+阅读量,累计讨论量高达430w+。波司登深度洞察敢于突破,在无预热前提下直接官宣!并紧密配合多节点有效联动,点燃用户热情,产出大量优质UGC助力品牌及产品出圈。最终不仅提升品牌价值,还收获了用户和路人极大肯定!



01 直接官宣,两套大片点燃热情

11月6日,波司登在无预热前提下,通过饭爱豆对艺人的了解,卡点肖战生日1005,以原创话题#波司登品牌代言人肖战# 正式官宣肖战为品牌代言人!这一重磅炸弹精准抓住用户喜欢惊喜的心理,成功引爆全网,最终官宣相关微博共收获1329.5w+互动量,话题热度持续飙升。


之后,波司登利用饭爱豆对用户心理的了解,趁热打铁接连释出肖战全新羽绒大片和风衣大片,激发用户自发参与活动的热情。最终,两条微博收获72.6w+互动,极大点燃用户和路人的兴趣和热情,为接下来一系列互动打下坚实基础。



02 粉丝二创,优质UGC助品牌出圈

由于官宣物料精准抓住用户喜好,正式官宣后,用户自发使用原创话题#波司登品牌代言人肖战# 发布原创和二创产出的品牌和艺人相关UGC,有效将艺人和品牌紧密结合,助力品牌产品相关信息扩散出圈。最终,话题#波司登品牌代言人肖战# 收获近430.2w+讨论量,有效扩大品牌声量和活动辐射范围。



03 及时科普,联动用户提升品牌形象

充分调动起大众对波司登产品和肖战所穿产品的好奇后,为了进一步提升用户和路人对品牌的好感,波司登利用饭爱豆对用户心理和艺人特质的了解,及时推进了原创科普向内容扩散品牌及产品相关知乎。不仅帮助大众进一步了解品牌和产品,更加深用户对品牌的好感度。


04 线下打卡,助力闭环式宣传

除了线上推广,波司登还借助饭爱豆对用户心理的了解,鼓励多地用户前往线下门店和大屏打卡,并第一时间产出物料全网扩散。这一操作进一步帮助品牌衍生讨论,并充实原创话题内容,从而形成“线上+线下”闭环式宣传。最终,共联动25位+用户参与线下种草,有效达成二次曝光,加深大众对品牌的喜爱和对产品的了解,引爆社交声量。



05 豆姐开箱,欢乐剧场沉浸种草

之后,饭爱豆利用自身平台优势,在微博主账号饭爱豆娱乐上发布「泡芙羽绒服」试穿视频,以第一视角展示波司登羽绒服的多场景实用性和穿搭时尚性,前往多个肖战曾去过的地方打卡,并展开福利抽奖活动,有效调动起用户GET同款打卡的欲望和购买潜力,进一步扩大活动影响力范围!


经过这一系列宣传造势,波司登品牌有效结合用户生态,巧妙利用“线上+线下”闭环式宣传,衍生出大量优质原创UGC素材,助力原创话题引爆社交声量。当官宣省去预热环节,要抓住当下用户和路人喜点和痛点,及时调整宣传方案挑战新玩法,以创新营销方式达成新突破!



圈层营销MCN 见证饭爱豆影响力


以服务用户需求为市场导向,打通全方位Social宣传渠道。将影视、明星、专家、网红、达人、品牌商家等资源创新整合,打造用户主导的专属服务平台;利用影视内容和明星的影响力助推影视宣传、明星宣传及品牌商家宣传,创造四方共同利益最大化。 
(编辑整理:Zoe)

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