[刘宇&欧舒丹合作升级，从单线合作到品牌大使的背后…]
2021-12-09
导读：11月底，欧舒丹与INTO1-刘宇的合作重磅升级！合作Title从“身体香氛活力大使”正式升为“品牌大使”，一反众多品牌艺人合作以短代为主的常态，其背后不仅是品牌对代言人既往合作的赞许，更是品牌对代言人未来成长力的精准预判与充分肯定。
11月24日，欧舒丹与INTO1-刘宇合作升级，从8月首次官宣的“身体香氛活力大使”到如今的“品牌大使”，携手刘宇重磅推出新品「黄金颈霜」，一同开启“四周紧塑颈界线”的焕肤旅程。
再度合作，热度不减。品牌和艺人官宣博互动量均达100万+，官宣视频播放量达486万次。而据艾漫数据显示，大使官宣后两天，其代言贡献热度指数高达91.33，同时品牌在官宣后所获得的声量有84.49%来自刘宇。
一反众多品牌艺人合作以短代为主的常态，刘宇为何能打破桎梏，成功升级合作，携手品牌共创长期价值？
国风美少年，精致形象强效佐证产品力
刘宇自幼学习舞蹈，成长为温文尔雅、风度翩翩的国风美少年。舞台上，他简单纯粹，专注细节，总是把最精致的一面呈现给观众。生活中，他十分注重形象管理，出门必备的三个步骤就是洗澡、喷香水、涂身体乳。
对自身形象管理的极致追求是刘宇获得欧舒丹品牌长期青睐的关键，干净清爽的外型与优越流畅的颈部线条，推广新品「黄金颈霜」再合适不过，借助代言人形象促进消费者对产品力的强效认知。
精准预判代言人后续成长力，长效赋能品牌
刘宇正处于人气、事业的快速上升期，尽管出道不到一年，手中已握有十余品牌的商务代言合作，在品牌圈的炙手可热，可见其对于商务推广带来的强大加持实力。
此外，《创造营2021》于4月终选结束，成立刚过半载的INTO1，正处于腾讯重点培养期，而作为团内C位担当的刘宇，则必将收获更多资源的倾斜与力推，可见其未来在大众视野中的曝光只会增、不会减，而在平台资源的扶持下，也可以预见他在未来将为品牌曝光、流量沉淀创造更多可能性。
艺人当下的热度往往是众多快消品牌接洽明星合作的主要因素，然而频繁的更换艺人，除了能为品牌带来短期的声量与瞬时的热度，难以做到将艺人的流量真正转化为品牌力的增长。
而当艺人的实力与特质能真正为品牌背书、为品牌理念的传递助力；并且，随着艺人后续发展空间的不断壮大，能为品牌带来更多曝光与资源的增长，那么，一场短期的合作也许就能变为长久的共赢。
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（编辑整理：Joy）
