[徐福记官宣龚俊斩获4.6亿+阅读，477w讨论打造爆款「龚喜礼」！]

2021-11-19

近日，徐福记官宣龚俊成为品牌代言人，原创微博双话题#龚俊徐福记龚喜礼# 和#龚俊徐福记品牌代言人#分别收获2.6亿和2亿阅读量，累计总讨论量近159w，相关微博总互动量超477w。徐福记深抓年轻消费群体喜好定制「龚喜礼」礼盒，促使国民品牌焕发新活力，最终实现了远超预期的营销成果！  

诙谐放“瓜”，巧妙化解舆论  

预热阶段，徐福记透过饭爱豆对实时讨论的把控和对用户心理的了解，在文案中以“吃瓜”、“憋了5个月”等诙谐的关键词巧妙化解舆论，释放龚俊在片场的拍摄花絮作为悬念，点燃大众的好奇心，引发猜测热潮。最终，该预热微博总互动量超30.7w，视频收获135w+播放量。  

“龚”迎美味，官宣引爆全网关注  

经过前期预热宣传，徐福记成功调动起大众的热情，通过饭爱豆对用户喜好和艺人形象的精准刻画，以原创话题#龚俊徐福记龚喜礼# 营造出龚俊给大家送福的喜庆氛围，正式官宣龚俊为徐福记品牌代言人，同时预告接下来将有“三大任务”的动作，吸引用户和路人持续关注。最终，官宣微博共收获近381w互动量，有效扩大品牌声量和活动辐射范围。  

三大任务，调动用户互动热情  

正式官宣后，为保持用户持续关注的热情，徐福记接连开启龚俊三大营业任务——「龚喜礼」礼盒、红包封面和双十一攻略，充分激发用户后续参与的积极性和热情。其中双十一攻略分为“京喜篇”和“心动篇”，透过饭爱豆对用户喜好的了解，徐福记将龚俊照片设置为GIF动图封面，精准抓住了大众喜点。最终三大营业任务微博共收获近32.7w互动，成功吸引全域路人激情参与！  

亲声电话，撩人种草「龚喜礼」  

通过饭爱豆对用户心理的精准触及，徐福记策划拍摄“龚俊给你打电话”的抖音互动视频，制造与龚俊通话的沉浸式撩人体验，成功用“亲声”将「龚喜礼」种草给用户和路人。为增加宣传广度和力度，徐福记还将该视频搬运至微博平台，进一步扩大辐射范围，最终该视频在微博平台收获超4w次播放，双平台合计互动量超24.4w！  

及时科普，打造品牌正面形象  

为进一步提升用户和路人对品牌的认知和好感，徐福记利用饭爱豆对用户心理的了解，将龚俊的正能量特质与品牌多年来的实力口碑相结合，趁热打铁推进一波科普内容扩散，从而消除大众对品牌的顾虑，一把子拉高好感。  

开箱福利，调动全域用户热情  

之后，饭爱豆利用自身平台优势洞悉大众喜好，在用户量1181w+的微博主账号饭爱豆娱乐上发布「龚喜礼」开箱视频，通过展示礼盒内所包含的徐福记经典产品组合、龚俊同款工牌以及福利抽奖活动，有效调动起用户的购买潜力，进一步扩大活动影响力范围，最终该微博获得6.7w+互动量。  

经过这一系列的宣传造势，徐福记顺利铺陈此次预热官宣代言人龚俊的节奏，最终实现了官宣主话题#龚俊徐福记龚喜礼#阅读量超预期433%的喜人成绩！当品牌遭遇负面舆论影响时，要实时把握事态动向，根据当下情势及时调整预热官宣方案，力求以真实口碑实现营销新突破！  

娱乐营销MCN 见证饭爱豆影响力

将明星、影视、品牌等资源创新整合，提供完备的营销全案和深度策略，不断追寻更多创意营销可能性。凭借自有APP、小程序、私域流量、以及70+平台和120+视频和图文号，制作分发优质内容，多年来累计用户数千万。

（编辑整理：Zoe）

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