[王源代言得力，看国货文具用品如何玩转Z世代营销？]
2021-11-12
导读：得力在40周年之际携手王源打响品牌升级战役，借力代言人打入Z世代市场，助力品牌强势破圈。
随着Z世代跻身新一代消费主力军，各大品牌纷纷发力拥抱年轻人，通过品牌跨界、IP联名或内容营销深入多元文化圈层，对话年轻消费群体，焕发品牌新活力。国民文具品牌得力也不甘落后，10月11日正式官宣王源为品牌代言人，投“Z”所好，与Z世代玩在一起，在“玩”的过程实现品牌圈层营销新突破。
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作为新生代优质青年代表，王源的受众多为95后、00后，是得力品牌想要争取的Z世代。影视、歌舞、主持等领域多栖发展，出色的业务表现让他在年轻消费群体中拥有超高的号召力和影响力。值得一提的是，除了歌手和演员，王源还有一个身份，环球人物四年签约专栏作家，这是对王源写作才华最大的认可。四年来，他坚持每月在《环球人物》发表一篇专栏，他也曾说过，学生是他最喜欢的身份，正如得力官博所说，“他的每一笔皆是热爱”，这份执着与热爱，感染着喜欢他的每一个人。
图源环球人物杂志微博
而得力，作为国民文具品牌，陪伴无数人的学习生涯，多年来以“创造美好产品，服务全球用户”为使命，致力为莘莘学子和学习岗位的工作者提供更优质的工具。“不忘初心，不断突破，源于坚定，源于无限可能”，是王源，也是得力，两者联手，无疑是最契合的伙伴。
官宣之前，官博发布代言人线索海报引发消费者猜想和期待！官宣当天，得力&王源品牌TVC上线，借由王源独白完成品牌态度的表达，引发Z世代的情感共鸣，迅速引爆网络。截至目前，该条TVC播放量达3054万，#得力品牌代言人王源#、#源源得力#话题量均已超4亿。此外，得力官博还通过不断释放代言人拍摄花絮，持续吸引消费者关注，进一步增强消费者对品牌的粘性。
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在营销传播上，得力贯通线上线下全链路，打通目标群体信息接收渠道，选择Z世代的聚集地——微博、微信、小红书、抖音、B站为“战场”，通过线上产品种草、明星同款产品发售迅速提升品牌在Z世代群体中的知名度，联动线下魔都八大地铁广告、“得力能量空间”主题快闪店活动，吸引消费者驻足、打卡或分享到社交平台，提升品牌传播力。
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毋庸置疑，品牌借助明星的话题热度、影响力和消费群体，确实是品牌破圈的一大利器。但品牌选择代言人还需考虑到其与品牌的契合度，配合行之有效的渠道传播，才能实现精准营销，将Z世代消费群体转化为品牌用户，实现品牌的长远发展。
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