[美妆代言，女明星真的干不过男明星？]

2021-10-09

导读：鞠婧祎官宣INTO YOU唇部彩妆代言人，美颜暴击强效刺激消费者心智，代言效果指数高达83.55，媲美甚至远超众多高人气男星。

9月，男明星又成美妆护肤代言收割机。上旬有王琳凯官宣美宝莲纽约眼妆代言人，MAC齐推高瀚宇、李铢衔、麦亨利3位魅力星选官，下旬范丞丞拿下pdc品牌全球代言人，李承铉官宣伊丽莎白雅顿品牌大使……美妆护肤行业，似乎已全然成为男明星“厮杀”的战场。

图源微博  

然而，在效果为王的明星营销领域里，女明星难道真的PK不过男明星？

 

其实不然。

 

女明星同款美护产品、女主角同款色号，依旧是小红书等种草社区，对广大女性美妆消费决策极具影响力的内容。一张唇色剧照、一张机场街拍图、一个真实的好物分享博，依然可能让同款产品轻松售罄，价格翻番。

 

天然的美妆表现力、直观的上妆效果，对于以感性思维、视觉效果主导的美妆消费领域来说，是极为可靠的种草“利器”。毕竟，只有女性才能真正的演绎出女性之美。

 

9月23日，鞠婧祎官宣INTO YOU唇部彩妆代言人，据第一财经商业数据中心统计显示，消费影响力人气指数达88.31，效果指数达83.55，媲美甚至远超众多高人气男星。就实际销售结果来说，鞠婧祎同款色号口红在发售后火速售罄，可见女明星在美妆领域的强大种草能力。

 

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选对代言人：美颜盛世为彩妆背书

SNH48公演出道，成为团内首位总选举连霸成员，到如今在影视圈崭露头角。历经磨炼，鞠婧祎在团内的人气一骑绝尘，死忠粉不可胜数；而她独一无二的妆容造型，更是众多年轻女性争相效仿的典范。

 

在小红书中，鞠婧祎相关笔记高达17万+篇，高度关联“妆容”、“眼妆”、“仿妆”、“造型”、“同款”等关键词，足见其美妆造型对路人的影响力。INTO YOU作为新生代彩妆品牌面向年轻美妆爱好者，与鞠婧祎所辐射的广大妆容粉不谋而合。而其高颜值、高人气、天生少女感、美妆力卓绝的特质，更与品牌所倡导的理念、所追求的营销效果十分契合。鞠婧祎官宣品牌唇部彩妆代言人，官方广告片播放量已达263万次，对于新生代新消费品牌来说，有力在潜在消费者心智中打响重磅一枪。

 图源微博

用好代言人：聚焦唇妆展示，产品千面曝光

花式借力代言人颜值，聚焦唇妆展示，达成产品高效种草。从预热期代言人唇妆特写的悬念海报、视频，到官宣后配合品牌各个主打口红色号推广，一波波释放的代言人唇妆大片，品牌用“美颜暴击”的物料，一步到位完成消费者心智从“被代言人吸引”到唇部彩妆种草的直接转化。

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淘宝代言人同款色号断货、官方微博下涌现消费者询问代言人同款色号、鞠婧祎粉丝对物料的自发传播、二次创作及扩散，足见符合代言人气质形象与受众期待，满分展现产品的物料，对营销效果的直接促进作用。

 

用好代言人：艺人真实分享，直击消费者心智

在如今的社交平台上，消费者对内容的真实性已经养成了足够的判断力，简单粗暴的“硬广”对大众消费行为所能构成的影响逐渐消弭，而对于明星、红人等等社交平台意见领袖的粉丝来说，偶像最真实的日常工作、生活分享，往往能出其不意，引发粉丝圈层的瞩目。在本次营销中，品牌邀请鞠婧祎在个人微博中以日常分享形式发布拍摄工作花絮照，从而对消费者进行软性种草花絮照中明星所使用的唇妆色号，再度赢得消费者对物料及产品的热烈反响。

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在颜值经济之下，新生代偶像层出不穷，给予品牌的选择面也日益宽广。当品牌正被流量、人气、带货力的“乱花迷住双眼”，不妨回归产品本身，重新思考究竟怎样的形象才能真正有说服力的为品牌“代言”。

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（编辑整理：Fish）

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