[李现官宣费列罗代言，中秋来颗巧克力？]

2021-09-22

导读：费列罗迎战中秋，官宣代言人李现。经典巧克力化身圆月，李现则化身月下诗人，高契合度的艺人特质、中秋氛围拉满的场景化营销，品效合一赋能费列罗。

中秋将至，各大品牌的节庆营销战役也已拉开序幕。回顾前两年的节日，浮现脑海的是螺蛳粉、辣条、香菜等等猎奇口味月饼在各大社交媒体平台的刷屏。也许是因为疫情的洗礼，也许是因为“独特”的味道只给品牌带来了话题性，而非真金白银。在今年的中秋战场，似乎可以看到很多品牌回归节日本身，从经典口味产品、经典中秋氛围出发，着手营销。

五芳斋X王者荣耀联名中秋礼盒

将游戏角色、场景融入礼盒设计，配合经典口味月饼。

图源五芳斋微博

杏花楼中秋礼盒

买月饼送精致中国传统提篮，盒身雕刻古典花纹，将品牌百年传承的质感、典雅极好的呈现。

图源杏花楼电商

Lady M摩天轮造型月饼礼盒

以“烟花庆团圆”为灵感来源，充满品牌的小巧思。

图源Lady M蛋糕微博

来伊份礼遇东西中秋礼盒

联名大都会艺术博物馆、上海博物馆，将馆内藏品造型烙印于经典口味月饼上。

图源来伊份微博

当然，入局中秋营销战场的，不仅只有月饼、甜品、零食品牌，还有奈雪的茶、喜茶等等网红新品牌，甚至还有巧克力品牌。

 

8月底，费列罗品牌推出“月亮里的诗”中秋巧克力礼盒，以国风对开设计打造礼盒，并配合巧克力附赠一把精致的苏氏团扇，对于经典中式美学的拿捏，甚至不输于一些国内品牌。

国风对开设计，图源费列罗电商  

苏氏团扇，图源费列罗电商

更特别的是，费列罗不仅推出了中秋巧克力礼盒，更在中秋营销节点，官宣了全新品牌代言人李现。

 

选对代言人，用“星”精准赋能品牌

李现以新生代小生中独具一份的成熟、内敛、优雅气质闻名，与费列罗巧克力高端、典雅的形象十分契合。而他对演艺事业的专注、演技的专研，也与费列罗对巧克力几十年的匠心如出一辙。

图源费列罗微博

选对代言人，消费者就能通过对明星形象的“显性”认知，无形中增加对品牌情绪、气质的感性体验。反之，与品牌形象南辕北辙的艺人，尽管能为品牌在短期内创造热度，但对于品牌理念的传递，却没有特别的好处。

场景化营销，拉满中秋氛围，凸显品牌心意

在代言人官宣视频中，费列罗让经典的球形烫金包裹巧克力，化身悬在天边的一轮圆月，而李现则变为手持苏氏团扇、仰头望月的“诗人”，拉满中秋氛围感。

图源费列罗微博

在官宣营销过程中，品牌更邀消费者与李现“线上对诗”，透过不同诗句与代言人海报的组合，将品牌希望借助中秋节庆传递的美好心愿，以极具吸引力的明星内容呈现。

不仅如此，活动基于电商平台开展，在做到借势明星热度赋能品牌力的同时，很好的将微博端消费者流量引入电商，实现品效合一的明星营销。

  图源费列罗微博

当越来越多的明星营销活动，变成明星的“solo演出”，它所能带给消费者的“品牌记忆”就将逐渐模糊，而针对性的场景化体验、融合品牌特质与艺人气质的营销内容，才能将消费者的注意力拉回营销活动整体性的感受，从而加强品牌记忆。

 

明星物料短时间高频触达，配合电商活动，强效刺激消费者

在官宣后，费列罗紧接着高频发布了更多代言人物料，如广告拍摄花絮、口播视频、直播间动图等等，配合电商平台“费列罗欢聚日”的开启，借助明星热度将销售活动推至社交平台讨论的高峰，确保更多消费者看到品牌的行动。

图源费列罗微博

在明星营销的实际执行过程中，许多品牌往往受限于明星权益，无法用丰富的物料留住消费者目光，在这种情况下，品牌可以在符合“权益授权”的条件下，二次创作物料并应用于营销过程，即提升同一素材的“使用率”、“新鲜感”，从而吸引更多消费者目光。

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（编辑整理：Fish）

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